الدوري الإنكليزيكرة قدم

مانشستر يونايتد يتصدر أندية العالم في استطلاع القيمة الرقمية

جاء مانشستر يونايتد في المركز الأول بين أندية العالم بشأن قيمة المحتوى الرقمي الذي يقدمه، والذي قدر بـ106 ملايين يورو، أو أكثر من 90 مليون جنيه إسترليني في عام 2021.

وحصل مانشستر يونايتد على الصدارة في التقرير الذي نشرته مجموعة “Horizm”، وهي شركة تساعد أصحاب الحقوق على تتبع أصول وسائل التواصل الاجتماعي الخاصة بهم وتقييمها وتحقيق الدخل منها.

Fans are smart enough to know it’s a business – to have nice stadiums and good players you need to have income, they understand this. But they don’t understand decisions that are totally contrary to the values of fans.

Horizm chief executive Pedro Mestriner

وتعتقد الشركة أن الدوريات والأندية لم تدرك بعد الإمكانات الكاملة للإيرادات الرقمية التي يمكن أن تكسبها، بعد أن تراجعت او استقرت الأسواق التقليدية الأخرى مثل الحضور الجماهيري والسلع والبث.

وأدت مشاركة يونايتد في تأسيس بطولة دوري السوبر الأوروبي الانفصالية، إلى احتجاجات من جمهور النادي على العائلة المالكة قبل مباراة يوم 2 مايو، وتسبب ذلك في إلغاء اللقاء.

وتعهدت مجموعة من المشجعين بضرب المالكين ماليًا من خلال مقاطعة شركاء يونايتد التجاريين، رغم قبول الرئيس المشارك جويل جليزر الآن بضرورة صنع تواصل أفضل مع الجمهور.

صورة ملف مانشستر يونايتد
قال محلل إن قيمة قنوات وسائل التواصل الاجتماعي الخاصة بمانشستر يونايتد تتوقف على إبقاء الجمهور في صف واحد

ويعتقد بيدرو ميسترينر، الرئيس التنفيذي لشركة Horizm، أن المشجعين يدركون تمامًا القوة التي يتمتعون بها.

وقال ميسترينر: “الرياضة مرتبطة بالأعمال التجارية، لكن العلاقة بينهما أكثر من هذا الأمر”.

وأضاف: “لهذا السبب نحب الرياضة. عندما أذهب للتسوق في أمازون، ليس لدي أي علاقة معهم، لكن عندما تتحدث عن فريقي، فالأمر هنا مختلف وهذا جمال الرياضة”.

وتابع: “هذا سبب أهمية الجمهور وضرورة الاستماع إلى ما يطلبونه. المشجعون أذكياء بما يكفي ليعرفوا أن العلاقة معهم تجارية، لأن كي يكون لديك ملاعب جيدة ولاعبين جيدين تحتاج إلى دخل، إنهم يفهمون ذلك. لكنهم لا يفهمون القرارات التي تتعارض تمامًا مع القيم الخاصة بهم”.

الجمهور على فيسبوك وإنستجرام وتويتر

  • ريال مدريد: 244 م
  • برشلونة 235 م
  • مان يونايتد: 138 م

Horizm

وواصل: “إن وسائل التواصل الاجتماعي تقود جميع الاتصالات، لذا لا تحتاج الأندية فقط إلى توجيه المحتوى للحفاظ على التفاعل معها، لكن هذا الأمر يساعد على تنشيط العلاقة مع الرعاية”.

وردا على سؤال عما سيحدث إذا ابتعد المشجعون عن التواصل الاجتماعي، أجاب ميسترينر: “إن ذلك يشبه قيام الجماهير بإيقاف تشغيل التلفزيون. سيكون هناك تأثير كبير”.

وأكمل: “لهذا السبب أدرك المالكون خلال الأسبوعين الماضيين أن من المهم الاستماع للجماهير”.

وقدرت شركة “Horizm” جمهور يونايتد على “فيسبوك” و”إنستجرام” و”تويتر” بـ138 مليونًا، وهو عدد أقل من ريال مدريد وبرشلونة، اللذين لديهما 244 مليونًا و235 مليونًا على التوالي.

ومع ذلك، يشير تحليل البيانات إلى أن مانشستر يونايتد لديه كمية أكبر من الإنتاج والتفاعل، ما يعني أن المحتوى الرقمي للنادي الإنجليزي أكثر قيمة.

وقال ميسترينر: “لم نعد نعتمد على جمهور واحد يتواجد على منصة واحدة، وقد أصبح هذا الأمر أكثر أهمية لأصحاب الحقوق في المناخ المتأثر بفيروس كورونا”.

واختتم: “لم تعد الأموال بحاجة إلى التركيز على التلفزيون على سبيل المثال، لكن يمكن توزيعها على نطاق أوسع، كما أن هناك فرص جديدة تظهر للحصول على الإيرادات”.

مقالات ذات صلة

زر الذهاب إلى الأعلى